A famosa empresa britânica de apostas esportivas online Betfair
Nascimento de uma bolsa de apostas
As empresas tradicionais de apostas esportivas são equivalentes ao papel de "criadores de mercado", seu modelo de lucro baseia-se em cálculos complexos para criar várias probabilidades para os apostadores fazerem apostas. Os jogadores têm apenas duas opções para aceitar ou não aceitar as probabilidades. Sob este modelo de lucro, as casas de apostas precisam calcular a exposição total ao risco.
As casas de apostas exigem um volume considerável de transações para cobrir os seus custos e, devido à baixa fidelização dos clientes (apenas 30% dos apostadores têm uma casa de apostas de preferência fixa), a principal medida de gestão de risco é a oferta de odds atrativas. Mas ofereça probabilidades atraentes em uma variedade de eventos que são favorecidos pelos clientes. Mas o risco é que, se o cliente ganhar, a casa de apostas perderá dinheiro e suas margens de lucro sofrerão como resultado.
Para realizar o controle de risco, as casas de apostas tradicionais têm duas formas de reduzir os riscos: uma é reduzir os riscos estabelecendo "apostas de hedge" com outras casas de apostas, ou seja, elas também transferem parte de seus fundos para outras casas de apostas para eventos de alto risco variedades. Aposte, o segundo é reduzir as probabilidades. Desta forma, será criado um mecanismo de arbitragem entre várias grandes casas de apostas concorrentes, e as odds oferecidas no final tendem a ser unificadas.
A Betfair é uma empresa de jogos pela Internet, não a plataforma de Internet das empresas de jogos tradicionais, pois criou um modelo de lucro totalmente novo para a indústria de jogos baseado na Internet e nos sistemas de TI - o modelo de "troca de jogos". Seu fundador, Black, acredita que o mercado de jogos será mais eficiente se funcionar como uma bolsa de valores, que é um enorme sistema de correspondência onde a eficiência de negociação é totalmente realizada.
Portanto, o mercado de apostas também deve permitir que as pessoas negociem umas com as outras livremente. Os jogadores não precisam de uma casa de apostas para formular uma probabilidade. Eles só precisam colocar as probabilidades que desejam no site e, em seguida, usar um sistema de negociação para corresponder. . Este modelo é uma réplica completa do mercado livre de títulos.
Inovação é o gene
Com o aumento do número de pessoas participando da troca de apostas, o mercado de troca de apostas pode proporcionar uma liquidez muito maior do que o BBS escolar. Os apostadores podem listar as probabilidades que desejam comprar ou vender no sistema de negociação e ajustá-las a qualquer momento de acordo com as condições do mercado, aguardando um acordo. Para orientar os jogadores na tomada de decisões, a Betfair permite que os jogadores acessem um gráfico de probabilidades para ver como o mercado muda.
Os jogadores para apostar na Betfair precisam abrir uma conta com margem suficiente para negociar. O fundador Black também desenvolveu um algoritmo para calcular a exposição real ao risco de cada jogador em cada evento de aposta e, em seguida, exigiu que eles tivessem fundos suficientes em suas contas para garantir a entrega.
Graças ao seu forte investimento em sistemas de tecnologia, a betfair oferece um ambiente de negociação completo, onde os jogadores podem gerenciar sua exposição ao risco a qualquer momento e negociar suas probabilidades de compra ou venda no mercado à medida que o mercado muda.
Com a velocidade da Internet, a Betfair também criou transações em tempo real (in-play) no processo de competições em rápida mudança, como corridas de cavalos. Os apostadores podem fazer suas apostas após o início do jogo, por isso há mais oportunidades de negociação e, para as casas de apostas tradicionais, eles copiaram esse tipo de aposta em algumas casas de apostas onde a situação muda de forma relativamente lenta (como o golfe), porque as probabilidades mudam muito rapidamente com a sorte dos concorrentes no caso de as casas de apostas tradicionais não poderem fornecer este serviço.
Enfrentando Controvérsia e Regulamentação
Ao contrário das casas de apostas tradicionais "criadores de mercado" que criam probabilidades e ganham spreads, a Betfair cobra apenas uma comissão de 5% sobre o lucro líquido de qualquer resultado de aposta e não paga nenhum dinheiro por apostas perdidas. As transações de grande valor podem usufruir de descontos de comissão, com desconto máximo de 2%. No modo de transação de correspondência, a própria Betfair não assume nenhum risco no resultado do evento de jogo, portanto, não há necessidade de gerenciamento de risco por "apostas de hedge" em outros cassinos , como casas de apostas tradicionais.
À semelhança de outras plataformas de negociação na Internet, o modelo de negociação de apostas da Betfair beneficiou de efeitos de rede significativos, com o aumento de clientes a trazer mais escolha, liquidez e melhores probabilidades, pelo que alcançou um sucesso incrível e rapidamente se tornou a principal escolha para jogadores profissionais e mais jovens. clientes para transações de apostas esportivas. As casas de apostas tradicionais não podem ficar paradas, questionando e culpando publicamente o modelo de negócios da Betfair.
Em resposta a dúvidas externas, a Betfair começou a divulgar publicamente relatórios anuais desde 2004, antes de se tornar público.
Como o jogo é uma indústria altamente regulamentada, desde a sua criação, eles fizeram mais esforços para estudar as políticas regulatórias e leis e regulamentos de vários países, e se esforçam para não pisar na linha vermelha dos problemas de jogo offshore. Eles entraram gradualmente no mercado internacional com base em pesquisas completas sobre leis, regulamentos e políticas, e persuadiram pacientemente outros governos a revisar a legislação e emitir licenças para permitir que eles entrassem no mercado local para realizar transações de jogos online.
Demorou nove anos para a Betfair se tornar uma das empresas de crescimento mais rápido e de maior sucesso no Reino Unido, ganhando duas vezes o Queen's Award for Enterprise sem precedentes em 2003 e 2008.
Listagem e Sustentabilidade
Em 2006, o SoftBank do Japão comprou uma participação de 23% na Betfair. Naquela época, a avaliação da empresa era de 1,5 bilhão de libras. Ao mesmo tempo, as duas maiores empresas britânicas de jogos listadas foram avaliadas em 1,96 bilhão de libras para a Ladbrokes e 1,43 bilhão de libras para Willian Hill.
Em 30 de abril de 2010, a Betfair tinha mais de 3 milhões de usuários registrados, com uma média de mais de 5 milhões de transações ocorrendo em sua plataforma de negociação de jogos todos os dias, um volume de negociação equivalente ao de todas as bolsas de valores europeias combinadas.
A Betfair continua a ser impulsionada pela inovação enquanto expande sua escala de negócios por meio de fusões e aquisições. A empresa continua a expandir seus negócios para novos terminais, incluindo telefones celulares, plataformas de mídia social, TV interativa e fornecendo APIs (interfaces de programação de aplicativos) para terceiros. Além de suas melhores apostas esportivas, a Betfair também adicionou novos itens, como pôquer online e jogos de cassino online. Em 2009, a Betfair adquiriu a TVG, uma empresa americana com licença de jogos nos EUA e negócios de transmissão esportiva.
Além disso, com a participação da LMAX, a área de negócios foi estendida às transações financeiras online. Em 2010, a Betfair se tornou a primeira casa de apostas a lançar um aplicativo na appstore da Apple. Através da função de envio automático do software do telefone móvel, os clientes podem receber lembretes de mudanças no mercado de negociação de jogos pela primeira vez.
Em 2011, devido à evasão fiscal e outras razões, a Betfair transferiu sua licença de negócio de jogos do Reino Unido para Gibraltar e tornou-se uma empresa de comércio de jogos offshore.
Em maio de 2013, a Betfair mudou a comissão de negociação de 5% fixo para um sistema de comissão variável de 4% para 7,5% e, em seguida, implementou gradualmente essa estratégia de preços para 18 países.
A história da Betfair pode ser aprendida por muitas empresas de Internet que estão e estão tentando mudar a forma como uma indústria ganha dinheiro. Existem vários pontos-chave para seu desenvolvimento sustentável em um setor altamente regulamentado: 1) Como inovador em um setor, quando não há requisitos regulatórios claros, coopera ativamente com a regulamentação e a aceita comparando com os participantes tradicionais do setor Supervisão; 2 ) Divulgação de informações aberta e transparente; 3) Investir fortemente em tecnologia da Internet melhora a satisfação da experiência do usuário por um lado, e as barreiras da concorrência por outro; Estrada, sempre andando na vanguarda da indústria em inovação. A Betfair é uma verdadeira empresa de internet.
