Rabanetes e vegetais têm suas próprias preferências. Em 2013, vários tipos de jogos na indústria de jogos para celular se desenvolveram rapidamente. Entre eles, os jogos de quebra-cabeça casuais são mais populares entre os jogadores, e os jogos de azar sociais também se tornaram brilhantes. Em 2014, esses jogos ainda manterão um crescimento rápido e devem chegar a 4,4 bilhões de dólares em 2015, mas ao mesmo tempo também enfrentam desafios maiores!
Receita global de jogos sociais e móveis em 2013
América do Norte US$ 1,15 bilhão
América Latina US$ 320 milhões
US$ 660 milhões na Europa
US$ 520 milhões na Ásia
US$ 197 milhões em outras regiões
Os jogos de azar sociais ocupam uma posição central nos jogos sociais, formando seus grupos de jogadores únicos e mecânicas de jogo completamente diferentes. Mas este mercado em crescimento também enfrenta uma série de questões, oportunidades e desafios.
Ranking dos 20 melhores jogos para celular do mundo em 2013 (empresa de desenvolvimento/usuários ativos mensais (milhões)/participação de mercado)
No recente International Gaming Industry Show em Londres, muitos operadores de jogos e investidores se reuniram para discutir as oportunidades e desafios do mercado de jogos em 2014. Embora toda a categoria de jogos sociais tenha apresentado uma tendência de queda em 2013, o desenvolvimento de jogos de jogos sociais estava crescendo.
Necessidade de uma abordagem mais inteligente para aquisição e retenção de usuários
Nos últimos dois anos, o número de jogadores ativos mensais em jogos de jogos sociais representou a proporção do total de jogos sociais
oportunidade
À medida que os jogadores passam do PC para o celular, o nível geral de consumo aumentou. Os jogadores sociais agora representam 13% de todos os jogadores sociais, contra 25% há dois anos. Embora a base geral de jogadores esteja diminuindo, a capacidade de pagar os jogadores não deve ser subestimada. Os níveis gerais de pagamento estão aumentando, com o jogador médio de tablet gastando mais que o dobro do que um apostador social de PC. Além disso, observamos que os jogadores de tablet possuem valores de LTV 22% maiores do que os jogadores de smartphone. A substituição de dispositivos digitais e a migração de players melhoraram o desempenho geral do mercado.
Receita de jogos para celular > Jogos sociais
Receita dos 10 maiores jogos sociais globais e jogos para dispositivos móveis no segundo semestre de 2013
Os 10 principais jogos de jogos sociais caem de US$ 45,3 milhões para US$ 42,5 milhões em dezembro
E os jogos de jogos para celular subiram de US$ 41,7 milhões para US$ 51,5 milhões
desafio
O jogo de jogo começou a amadurecer. Os jogadores estão cada vez mais exigentes e querem uma jogabilidade e experiências sociais mais envolventes. Após uma série de aquisições de alto nível, a concorrência se intensificou. As principais áreas de competição para empresas de jogos sociais e móveis em 2014 se concentraram em marketing, design multiplataforma e complexidade dos modelos matemáticos.
Marketing com sabedoria : Os custos de marketing são notoriamente caros: no espaço de um ano, o custo por usuário instalado para plataformas sociais e móveis dobrou. Aumentar o retorno dos gastos com marketing significa se esforçar para otimizar a eficiência. Para compensar essa despesa, mais e mais empresas estão adotando a marca existente para se diferenciar. Por exemplo, a FremantleMedia (nota: uma das maiores empresas de criação e produção de programas de TV do mundo) licencia o jogo The Price is Right Slots ("máquinas caça-níqueis de lances"), que atualmente rende US$ 400.000 por mês. Da mesma forma, a holding de mídia holandesa Endemol Group investiu US$ 14 milhões na desenvolvedora de jogos para celular Plumbee como parte de sua expansão de marcas existentes. Os dois métodos de marketing acima trouxeram maior exposição ao jogo e deram um grande impulso em um mercado cada vez mais lotado.
Design multiplataforma : A extensão mais natural do desenvolvimento de marcas de jogos é levar em conta o comportamento de uso cruzado das plataformas de usuários: cada vez mais telespectadores assistem TV enquanto seguram um tablet. Estabelecer a conexão da espada de duas telas é um método eficaz para adquirir e reter usuários. Podemos ver um efeito semelhante em jogos de azar com dinheiro real, por exemplo, a parceria entre MGM Studios e PlayStudio in My Vegas (um jogo de caça-níqueis), que permite aos jogadores obter pontos, que podem ser resgatados em jogos de jogos (e, quando permitido, por regulamento, em itens valiosos, como milhas aéreas, cupons de bebidas, etc.).
Os jogadores adoram a probabilidade matemática : Inicialmente, a probabilidade matemática básica determina se os jogadores podem ganhar o jogo: as recompensas do jogo podem expandir rapidamente os usuários do jogo. Depois de embaralhar, no entanto, os jogadores dedicados usarão as mesmas probabilidades matemáticas para extrapolar sua própria experiência no cassino . As casas de apostas e as operadoras físicas têm uma vantagem sobre os desenvolvedores online porque possuem a experiência interna para construir modelos matemáticos complexos para fornecer uma experiência de jogo realista.
Torne a experiência de jogo móvel
Dados esses fatores competitivos, fica claro que o jogo social móvel apresenta um desafio mais difícil, mas ainda é mais lucrativo. Mas simplesmente tornar a experiência de jogo móvel e portar o mesmo conteúdo para diferentes dispositivos não é suficiente. Em vez disso, cada jogo deve ser adaptado por meio de uma adaptação rigorosa para diferentes plataformas, usuários e ambientes de jogo.
